Lựa Chọn Nhanh

Các chiến thuật SEO Content tiêu cực cần tránh

  1. 932

SEO Onpage cho phép bạn biến nghiên cứu của mình thành Content mà khán giả của bạn sẽ yêu thích. Chỉ cần đảm bảo tránh rơi vào bẫy của các chiến thuật giá trị thấp có thể gây tổn hại nhiều hơn là giúp đỡ!

Content web của bạn phải tồn tại để trả lời câu hỏi của người tìm kiếm, hướng dẫn họ qua trang web của bạn và giúp họ hiểu mục đích của trang web của bạn. Không nên tạo Content chỉ với mục đích xếp hạng cao trong tìm kiếm. Xếp hạng là một phương tiện để kết thúc, cuối cùng là để giúp người tìm kiếm. Nếu đặt xe ngựa đi trước, chúng ta có nguy cơ rơi vào bẫy của các chiến thuật Content giá trị thấp.

Chiến thuật seo content tiêu cực cần tránh
Chiến thuật seo content tiêu cực cần tránh

Một số chiến thuật này đã được giới thiệu trong bài về cách công cụ tìm kiếm hoạt động, nhưng bằng cách xem xét, chúng ta hãy đi sâu hơn vào một số chiến thuật có giá trị thấp mà bạn nên tránh khi tạo Content được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.

Nội dung mỏng (Thin content)

Mặc dù mỗi trang web có duy nhất về các chủ đề khác nhau, nhưng chiến lược nội dung lỗi thời là tạo một trang cho mỗi lần lặp lại các từ khóa của bạn để xếp hạng trên trang 1 cho các truy vấn cụ thể đó.

Ví dụ: nếu bạn đang bán váy cô dâu, bạn có thể đã tạo các trang riêng lẻ cho áo cưới cô dâu, váy cô dâu, áo cưới và váy cưới, ngay cả khi mỗi trang về cơ bản nói cùng một điều. Một chiến thuật tương tự đối với các doanh nghiệp địa phương là tạo nhiều trang nội dung cho từng thành phố hoặc khu vực mà họ muốn có khách hàng. Các “trang địa lý” này thường có nội dung giống nhau hoặc rất giống nhau, với tên vị trí là yếu tố duy nhất (unique).

Những chiến thuật như thế này rõ ràng không hữu ích cho người dùng, vậy tại sao các nhà xuất bản lại làm điều đó? Google không phải lúc nào cũng tốt như ngày nay trong việc hiểu mối quan hệ giữa các từ và cụm từ (hoặc ngữ nghĩa). Vì vậy, nếu bạn muốn xếp hạng trên trang 1 cho “áo cưới cô dâu” nhưng bạn chỉ có một trang về “váy cưới”, thì có thể bạn chưa cắt nó.

Thực tiễn này đã tạo ra hàng tấn nội dung mỏng, chất lượng thấp trên toàn bộ web, mà Google đã giải quyết cụ thể bằng bản cập nhật năm 2011 được gọi là Panda. Bản cập nhật thuật toán này đã phạt các trang chất lượng thấp, dẫn đến các trang chất lượng hơn chiếm vị trí hàng đầu của SERPs. Google tiếp tục lặp lại quy trình loại bỏ content chất lượng thấp và quảng bá nội dung chất lượng cao này ngay hôm nay.

Google rõ ràng rằng bạn nên có một trang toàn diện về một chủ đề thay vì nhiều trang yếu hơn cho mỗi biến thể của từ khóa.

 

Nội dung trùng lặp (Duplicate content)

Nội dung trùng lặp” đề cập đến nội dung được chia sẻ giữa các domain hoặc giữa nhiều trang của một domain. Nội dung “cóp nhặt” còn tiến thêm một bước nữa và kéo theo việc sử dụng trái phép và trắng trợn nội dung từ các trang web khác. Điều này có thể bao gồm việc lấy nội dung và xuất bản lại nguyên bản, hoặc sửa đổi nội dung đó một chút trước khi xuất bản lại, mà không thêm bất kỳ nội dung hoặc giá trị gốc nào.

 

Có rất nhiều lý do chính đáng cho nội dung trùng lặp nội bộ hoặc giữa nhiều miền, vì vậy Google khuyến khích sử dụng thẻ rel = canonical để trỏ đến phiên bản gốc của nội dung web. Mặc dù bạn chưa cần biết về thẻ này, nhưng điều chính cần lưu ý lúc này là Content của bạn phải độc đáo về từ ngữ và giá trị.

Bỏ qua huyền thoại “hình phạt nội dung trùng lặp”

Google không có hình phạt nào đối với nội dung trùng lặp. Có nghĩa là, ví dụ: nếu bạn lấy một bài báo từ Seothetop và đăng nó trên blog của mình, bạn sẽ không bị phạt với những thứ như Hành động thủ công từ Google. Tuy nhiên, Google lọc các phiên bản nội dung trùng lặp khỏi kết quả tìm kiếm của họ. Nếu hai hoặc nhiều phần nội dung giống nhau về cơ bản, Google sẽ chọn một URL chuẩn (nguồn) để hiển thị trong kết quả tìm kiếm và ẩn các phiên bản trùng lặp. Đó không phải là một hình phạt. Đó là Google lọc để chỉ hiển thị một phiên bản của một phần nội dung nhằm cải thiện trải nghiệm của người tìm kiếm.

Tìm hiểu thêm về Canonical 

Che giấu: Cloarking

Nguyên lý cơ bản của nguyên tắc công cụ tìm kiếm là hiển thị cùng một nội dung cho các trình thu thập thông tin của công cụ mà bạn sẽ hiển thị cho khách truy cập. Điều này có nghĩa là bạn không bao giờ được ẩn văn bản trong mã HTML của trang web mà một khách truy cập bình thường không thể nhìn thấy.

Khi nguyên tắc này bị phá vỡ, các công cụ tìm kiếm gọi nó là “che giấu” và thực hiện hành động để ngăn các trang này xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Việc che giấu có thể được thực hiện theo bất kỳ cách nào và vì nhiều lý do, cả tích cực và tiêu cực. 

Trong một số trường hợp, Google có thể cho phép thực hiện các phương pháp kỹ thuật che giấu vì chúng góp phần mang lại trải nghiệm người dùng tích cực. Để biết thêm về chủ đề nội dung ẩn và cách Google xử lý nội dung đó, hãy xem Cách ẩn Content trong tab không bị Google phạt

Nhồi nhét từ khóa (Keyword Stuffing)

Nếu bạn đã từng được nói “Bạn cần đưa {từ khóa quan trọng} vào trang này X lần”, bạn đã thấy sự nhầm lẫn về cách sử dụng từ khóa trong thực tế. Nhiều người lầm tưởng rằng nếu bạn chỉ đưa một từ khóa vào nội dung trang của mình X lần, bạn sẽ tự động xếp hạng cho từ khóa đó. 

Sự thật là, mặc dù Google tìm kiếm các đề cập đến từ khóa và các khái niệm liên quan trên các trang của trang web của bạn, nhưng bản thân trang đó phải thêm giá trị ngoài việc sử dụng từ khóa thuần túy. Nếu một trang sẽ có giá trị đối với người dùng, nó sẽ không giống như được viết bởi rô bốt, vì vậy hãy kết hợp các từ khóa và cụm từ của bạn một cách tự nhiên theo cách dễ hiểu đối với người đọc của bạn.

Dưới đây là một ví dụ về một trang nội dung nhồi nhét từ khóa cũng sử dụng một phương pháp cũ khác: tô đậm tất cả các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn

Ví dụ về một đoạn văn có từ khóa, in đậm tất cả các từ khóa mục tiêu.

 

Nội dung được tạo tự động (Auto-generate Content)

Có thể cho rằng một trong những dạng nội dung chất lượng thấp gây khó chịu nhất là dạng được tạo tự động hoặc được tạo theo chương trình với mục đích thao túng thứ hạng tìm kiếm và không giúp ích gì cho người dùng. Bạn có thể nhận ra một số nội dung được tạo tự động bởi nó có ý nghĩa như thế nào khi đọc – về mặt kỹ thuật, chúng là những từ nhưng được kết nối với nhau bởi một chương trình chứ không phải con người.

Cần lưu ý rằng những tiến bộ trong học máy đã góp phần làm cho nội dung được tạo tự động phức tạp hơn sẽ chỉ trở nên tốt hơn theo thời gian. Đây có thể là lý do tại sao trong nguyên tắc chất lượng của Google về nội dung được tạo tự động, Google đặc biệt gọi nhãn hiệu của nội dung được tạo tự động cố gắng thao túng thứ hạng tìm kiếm, thay vì bất kỳ và tất cả nội dung được tạo tự động.

Thay vào đó phải làm gì: 10x Content!

Không có “nước sốt bí mật” để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Google xếp hạng các trang cao bởi vì nó đã xác định rằng chúng là câu trả lời tốt nhất cho câu hỏi của người tìm kiếm. Trong công cụ tìm kiếm ngày nay, việc trang của bạn không bị trùng lặp, gửi spam hoặc bị hỏng là chưa đủ . Trang của bạn phải cung cấp giá trị cho người tìm kiếm và tốt hơn bất kỳ trang nào khác mà Google hiện đang đóng vai trò là câu trả lời cho một truy vấn cụ thể. Đây là một công thức đơn giản để tạo nội dung:

  • Tìm kiếm (các) từ khóa bạn muốn trang của mình xếp hạng
  • Xác định những trang nào đang xếp hạng cao cho những từ khóa đó
  • Xác định những phẩm chất mà các trang đó có
  • Tạo Content tốt hơn thế

Chúng tôi muốn gọi đây là nội dung 10x. Nếu bạn tạo một trang trên một từ khóa tốt hơn 10 lần so với các trang được hiển thị trong kết quả tìm kiếm (cho từ khóa đó), Google sẽ thưởng cho bạn vì điều đó và tốt hơn nữa, bạn sẽ tự nhiên có được mọi người liên kết đến nó! Tạo nội dung 10x là công việc khó khăn, nhưng sẽ trả cổ tức trong lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Chỉ cần nhớ, không có con số kỳ diệu nào khi nói đến các từ trên một trang. Những gì chúng ta nên hướng tới là bất cứ thứ gì đáp ứng đủ ý định của người dùng. Một số truy vấn có thể được trả lời kỹ lưỡng và chính xác trong 300 từ trong khi những truy vấn khác có thể yêu cầu 1.000 từ!

Phân tích đối thủ cạnh tranh có thể giúp ích!

Khi bạn đang nghiên cứu cách tăng gấp 10 lần nội dung của mình, thực hiện phân tích cạnh tranh chuyên sâu là lợi thế của bạn. May mắn thay, chúng tôi có một hướng dẫn khác dành riêng cho điều đó! 😉

Đừng phát minh lại bánh xe!

Nếu bạn đã có Content trên trang web của mình, hãy tiết kiệm thời gian bằng cách đánh giá xem trang nào trong số đó đã mang lại lượng truy cập không phải trả tiền và chuyển đổi tốt. Cải tiến Content đó trên các nền tảng khác nhau để giúp trang web của bạn hiển thị nhiều hơn. Mặt khác, hãy đánh giá nội dung hiện có không hoạt động tốt và điều chỉnh nội dung đó, thay vì bắt đầu từ hình vuông với tất cả nội dung mới.

Dũng Hoàng, Seothetop

Theo Moz

Về tác giả

  1. Vũ Nguyễn

    Tốt nghiệp trường CTIM, NIIT Edufirst, STU University chuyên ngành lập trình với chức danh kỹ sư phần mềm. Nhiều năm kinh nghiệp trong lĩnh vực thiết kế website, lập trình Php và Search Engine Optimization (SEO) trên Google. Cung cấp giải pháp quản lý IT cho các doanh nghiệp mới thành lập và đang phát triển. Quản lý IT và là một SEOer tự do.

Bài viết liên quan - Kiến thức SEO website - 1149

    1. 935

    SEMRush là một trong những công cụ Search Engine Marketing mạnh mẽ hỗ trợ nhiều cho các

    1. 932

    Tìm hiểu kỹ thuật xây dựng liên kết nào sẽ đưa bạn lên đầu kết quả

    1. 932

    Bạn có nhận được báo cáo thao tác thủ công trong Google Search Console không? Đừng hoảng

    1. 935

    Xây dựng một chiến lược SEO Content và tối ưu hóa cho SEO không phải là